2011年英语测试报广告价格表

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《英语测试报》主要版本广告刊登详细解读:

报纸版本：新课标版、牛津版、外研版、北师大版、老人教版

报花广告：又称栏花广告，可以在任意版面刊登的小广告，规格为2cm×4cm，面积相对较小，形式特殊，价格相对来说也最便宜，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容，一般采用一种陈述性的表述。适合品牌常年刊登广告，使得品牌形象深入人心。可以根据自身特点选择彩色或是黑白两种方案。

报眼广告：报眼广告位于《英语测试报》封面右上角，即英语测试报头右侧，规格为3.5cm×3.5cm读者阅读率高达100%，是《英语测试报》整份报纸中最佳广告段位。 其位置醒目、形象大方，是率先引起读者视觉关注的版位。适合品牌形象良好、产品系统丰富、美誉度高，并有巩固品牌需求、强化市场需求的企业和产品。对于在行业领域内已经存在市场优势，面临竞争的品牌来说，依靠报眼广告，迅速在全国数百万读者心目中树立品牌优势轻而易举。是学校、教辅书、文化用品等知名产品的最佳选择。

注：报眼广告软文写作注意事项

 ⑴ 要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。

 ⑵ 广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

 ⑶ 广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。

 ⑷ 广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

 ⑸ 广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

中缝广告：指在报纸左右两版面之间的狭长版面刊登的广告，规格：中缝基本块、1/3条中、1/2条中缝、整条中缝（详见报价单），可以对产品信息进行详细描述，企业应根据自身产品情况选择在投放中缝广告版面的大小。

通栏广告：是指以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力教强，能给读者留下深刻印象，可以图文配合，以达到良好的宣传效果。

整版广告：尺寸规格：（33cm-22cm）传播信息详尽，是我国单版广告中最大的版面，给人以强悍的视觉冲击力，气势恢宏的感觉，留给读者以深刻印象，设计上不受版面上其他部分影响。

冠名广告：给报纸加以冠名，由于品牌形象直接和《英语测试报》品牌联系在一起，能够迅速产生共鸣和类比联想，对于提高产品认知度、提升品牌形象有着先声夺人、潜移默化的良好效果。也是企业充分彰显自身实力及身份的有力表现形式。

插页广告：夹带在报纸当中直接发放到消费者手中，插页信息量大不受报纸排版限制，独立报纸之外，表现方式灵活，易于掌握。

致企业：

企业究竟选择哪类版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式等宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。各种版面中广告文案写作特征各有差异。

产品生命周期（PLM）广告投放分析：

所谓产品生命周期（Product Life-Cycle Management）,就是指产品从诞生到从市场中消亡的全部生命历程。PLM是一种先进的企业信息化思想，他让人们思考在激烈的竞争中，如何用最有效的方式和手段来为企业增加收入和降低成本。

导入期：新的产品投入市场，就进入了导入期， 此时顾客对产品并不了解，除了少数最求新奇的顾客外，很少有人实际进行购买，此时一定要加大宣传力度，引起顾客关注，扩大产品的知名度，虽然此时销量不多、获利很少，但宣传投入一定要大，消费者了解，关注才会有销量，为以后长足发展奠定基础，如果不舍得投入，经营不好很容易   胎死腹中。……

成长期：这一时期销量已经有了很大的进展，是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升，生产成本开始下降，利润迅速增长。此时产品宣传就显得更为重要，走在竞争对手前面，迅速抢占市场份额。

成熟期：此时产品已经在市场中稳步发展，在消费者心中形成品牌忠诚，广告投入和宣传与前期相比可以适当减少，长时间不进行产品宣传，在激烈市场竞争的今天很快就会被消费者遗忘，迅速被击退市场，

衰退期：此时产品销售量和利润已经开始持续下降，市场上大量涌现出同质产品和新产品，消费者的习惯也开始发生转变，产品也将迅速退出市场。此时即使进行再多的宣传也很难扭转局面。企业主要尽量避免这一情况发生，在产品前期打好基础，不断对产品进行更新，走在竞争者和消费者的前面。

网络广告高投放：

《英语测试报》全国销售网：

刊登广告须知

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